Brasil Kirin planeja 30% mais franquias da Devassa

A empresa começa a expandir no Nordeste, com uma unidade na Paraíba

São Paulo – A Brasil Kirin, que controla a marca Devassa, anunciou que pretende ampliar em 30% sua rede de franquias neste ano. Através da Sonar, área de franchising da empresa, o Nordeste deve receber a primeira unidade da marca, na Paraíba.

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Além deste local, Macaé (RJ), Águas Claras (DF), João Pessoa (PB), Fortaleza (CE), Uberaba (MG), Salvador (BA), Londrina (PR), São José dos Campos (SP) e Pateo Batel (PR) devem inaugurar franquias ainda no primeiro semestre de 2013. 

Hoje, a marca conta com 31 unidades.

A Devassa trabalha com vários modelos de franquias, mas a expansão mais forte deve ser da Cervejaria Devassa, que exige 200 metros quadrados de área e investimento a partir de 790 mil reais.

A empresa cobra royalties de 5% e fundo de propaganda de 1% sobre faturamento bruto mensal, que é previsto para 220 mil reais. O prazo de retorno do investimento é de 24 a 36 meses.

Segundo a Brasil Kirin, o franqueado deve se identificar com a marca, ter capacidade de gerir e operar o negócio, morar na mesma cidade de instalação da franquia e, de preferência, ter experiência na área de bares e restaurantes. 

Brasil Kirin quer 350 mil pontos de venda até 2015

A Brasil Kirin, segunda maior cervejaria do Brasil, quer ter um milhão de pontos de vendas até 2015.

Parte do plano de crescimento da empresa para os próximos dois anos, o objetivo prevê uma expansão superior a 50% na atual rede de vendas, que soma 650 mil pontos de venda.

Com cerca de 15% do mercado nacional de cervejas, a empresa quer aumentar a penetração de suas marcas nas regiões sul e sudeste — os principais mercados do país — para consolidar a segunda posição nomercado dominado pela rival Ambev.

Para executar o que chama de "plano agressivo de crescimento", a Brasil Kirin confia no seu portfólio de produtos. Temos um potencial enorme de crescimento com as marcas atuais”, disse a diretora de marketing da companhia, Maria Inez Murad, ontem, no Rio, durante o anúncio da atriz Alinne Moraes como musa da cerveja Devassa no Carnaval carioca.

Ainda assim, a cervejaria assume que estuda trazer para o Brasil produtos da controladora, a multinacional japonesa Kirin, ainda este ano. A aquisição de novas marcas também não está descartada, embora não seja o foco da companhia. “A maior dificuldade | para uma aquisição] e encontrar uma marca que agregue valor”,disse Maria Inez. Segundo ela, a Kirin tem capacidade para suportar o crescimento planejado para os próximos dois anos com sua infraestrutura atual. Ao todo, são 13 unidades fabris no país.

O foco da empresa está nos segmentos de cervejas “mainstream” (categoria que engloba as marcas com maior participação de mercado) e premium (de valor agregado maior e menor fatia de mercado). De acordo com a empresa, suas marcas Baden Baden e Eisenbahn são lideres no segmento premium, enquanto a Nova Schin e a Devassa estão entre as cinco maiores marcas mainstream do país.

Ex-grupo Schincariol, a Brasil Kirin foi adquirida no fim de 2011, pela japonesa Kirin, cujo faturamento global supera os R$ 52 bilhões ao ano. A operação brasileira é a quarta maior do grupo e a que tem a maior expectativa de crescimento a curto prazo. Entre janeiro e outubro de 2012, a Brasil Kirin registrou crescimento de 12% no faturamento ante igual período do ano anterior. As vendas das cervejas da marca cresceram 9,9% em volume na mesma base. "No primeiro ano pós-aquisição, superamos o objetivo em termos de lucratividade”, avaliou a executiva, sem divulgar números.

Seção: Empresas iTendências&Consumo/ Cerveja

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